有效广告语的创作策略分析

BR88

2019-04-10

每天和孩子在一起总会有不同的故事发生,有有趣的故事,有感动的故事,有生气的故事,有哭笑不得的故事。而冯老师的心情每天也都是五彩斑斓的!10、一天,一个小名叫做六六的小朋友,一大早来幼儿园见到冯老师对她说:“冯老师,我告诉你一个秘密,你知道我长大了要干什么?”冯老师说:“你的秘密藏得太好!我猜不出来,你能告诉我你的秘密吗?”六六很大声地说:“我长大了要走红色的毯!”冯老师问:“为什么走红色的毯子,为什么不是其它颜色的毯子?”六六说:“爸爸妈妈说走红色的毯子都是公主,都很漂亮。

  创新作为引领发展的第一动力,正在新密大地上如火如荼上演发展“大戏”。如“康宁特”一样,一批“创新元素”十足的企业与团体,如中国(郑州)知识产权维权援助中心新密分中心、快速制造国家工程研究中心郑州3D打印创新中心、河南芝麻粒和中科云创众创空间、河南首家平衡施肥产业技术创新战略联盟等,在新密如同雨后春笋,昂然而出,不断壮大。创新的支撑来自改革。

  到了学校,李卫兵把妻子安顿在教室旁边的备课室里,上课时,他一边给学生讲课,一边仔细听着旁边备课室的动静。由于妻子生活不能自理,大小便通常直接拉倒裤子里,下课的时候,李卫兵迅速跑到妻子身边,帮她擦身体,洗衣服,还要为妻子营造一个舒适的环境一遍遍地打扫卫生。而对于李卫兵来说,最难的莫过于给妻子喂饭,单卫清只有心情好的时候才会自己吃饭,平时都要李卫兵喂,一顿饭吃上一个多小时是常事,稍不如意就会将碗盘打翻。生病之后的单卫清情绪特别容易失控,大声喊叫,摔东西已是常事,有时还会把李卫兵弄伤。

  广告主常常在评估电视广告投放成本和效果时忽略了几个因素,其中包括(1)广告环境对其品牌、产品营销的影响;(2)电视广告对其它视频媒体广告的光环效应;(3)电视媒体自身的长期效应。广告环境促使广告主回归电视媒体在讨论电视媒体的广告环境之前,我们先来看看目前数字广告的问题。微信公众号薇时刻的作者谭泽薇在2017年3月25日发表文章,就品牌安全问题表达了以下观点:数字广告的诸如操作不透明、数据造假、缺乏真正第三方监测等揪心问题迫使一个个品牌相继表态告别互联网最大广告展示平台Google(包括Youtube视频网站)。通用汽车、Toyota、VW、ATT、沃尔玛、百事可乐、福斯全国电视网、JJ也加入抵制行列。

  ”《光明日报》(2018年06月08日10版)(责编:岳弘彬、曹昆)贺玉凤在妫河旁捡垃圾。

  借助这次广州专题推介会的影响,雪松将积极参与“一带一路”建设。今年6月,雪松控股已完成对新加坡石化类大宗商品贸易商Integra控股旗下公司的收购,建立海外发展的桥头堡,全面进入国际化工供应链领域。  此外,广州还是粤港澳大湾区核心枢纽城市。

  膳食不合理(如重油多盐)、身体活动不足、吸烟(包括二手烟)和过量饮酒,让不少人成为高血压、糖尿病、心血管的高危人群,很多中青年人早早就得上了这些“老年病”。很多人觉得慢病不死人,没什么大不了。这完全是误解。慢性呼吸系统疾病发展不可逆,一旦患病很难好转,久而久之将演变成肺心病,最后也会累及全身各系统;高血压如果长期得不到有效控制,则会引发心脏病、脑损伤、肾脏损伤,造成高血压眼病、形成静脉血栓,重者致盲、致残;糖尿病控制不好,会导致严重并发症,例如血管粥样硬化、视网膜病变(视力下降或失明)、肢体坏疽(导致截肢)、心肝肾脏器受损、神经病变,等等;癌症危害就更不用多说了。

  于是,在驱利避害的诱惑下,很多车主开始在造假上动手脚。以重卡为例,我国90%的重卡运营为个人运营,对自身投入极为看重。按照目前车用尿素占柴油3%-7%的消耗比例计算,一年的尿素花费对司机来说是一笔不小的开支。

  广告语是在广告中长期反复使用的简短的口号性语句。

一句有效的广告语不仅给商品和企业带来了巨大的经济效益,同时也成为商品和企业形象借助口碑流传的一面旗帜,是消费者对一个品牌印象最深刻、记忆最持久的部分,并诱惑人们消费的欲望。 据了解,广告效果的50%~70%是广告语的功力。 如果不把产品和服务在广告语中推销出去,则不能产生理想的广告效果,所付出的广告费用可能就完全浪费了。

  广告语的创作不是纯粹的文字艺术活动。 一则成功的广告语绝不是仅靠文案创意者的艺术天赋和高超的表现力就能实现的,它必须经过市场调查、产品定位、广告策略、广告表现等过程,因此,广告语的创作是一个系统的工程,其中确定科学的传播内涵显得十分重要,只有策略精,才能撰文妙。 有效广告语的创作策略主要体现在以下方面:  真实有效的承诺  广告语的第一要务就是促销,要达到促销的目的,就要给消费者提供承诺,并把这个承诺有效地传达给受众,才能引发消费者的潜在购买欲望。 厄内斯特·海明威说过,美国的广告业开始于巴拿姆的满口谎言。 美国广告学者塞缪尔·约翰逊博士对广告业有一个著名的定义:“承诺,大大的承诺。

”[1]巴拿姆将这个定义变成吸引人的词语和形象,如“机会难得,不要错过”、“限量供应,特别打折,低价难以置信”、“关门歇业,清仓最后大贱卖!一律贱卖!永远关门!决不骗人!一旦错过,后悔莫及”等都是巴拿姆对消费者的承诺。

但这些广告承诺放大了产品作用,误导甚至欺骗了消费者,消费者在购买某品牌的产品之后,会对该品牌产生强烈的反感,甚至对该品牌的其他产品或服务都会不信任。 因而真实的承诺是广告语的生命力所在。

  广告语真实的承诺源于创作者对市场的充分发现,但并不是所有真实的承诺都能吸引消费者,只有满足了消费者利益需要的承诺才是有效的。

真实有效的承诺具有两大特点:  传达具体的信息。 广告语做出具体明确的承诺,说出真实数据或事实,提出的卖点才具备可以称量的分量。

具体明确的信息应该是能让消费者直接感受到的实际利益,这种利益可以是物质上的,也可以是精神上的。

  有效的广告语避免使用虚假的大话和空洞抽象的套话。 1993年汇源就开始生产果汁饮料,它的“喝汇源果汁走健康之路”的广告语抽象空洞,适合于任何产品,变成了人人可用的“万金油”,消费者感受不到广告与自己利益的关系,市场销量平平。

2000年统一推出鲜橙多果汁,将健康的概念具体化,提出了“多C多漂亮”的口号,为消费者提供了持续购买产品的理由:多喝果汁可以更漂亮,因为果汁含有丰富的维生素C。 这一诉求培养了人们喝果汁的习惯,市场销售火爆,之后娃哈哈、康师傅等企业相继推出果汁饮料。

  承诺遵循先入为主的原则。

很少有哪种领先产品具有绝对的领先优势,其实只是最早说出某些公认的事实而已。 霍普金斯在《科学的广告》中提出了先发制人的主张:讲述那些简单的事实,那些事实是所有同类产品的共性。

哪个产品最先抢占那些被别人忽视但明显存在的事实,就可以拥有独一无二的领先优势。 如果别人接着讲这些特点,则更利于进一步宣传你。   消费者有求知的欲望,希望通俗地了解不熟悉的行业的知识以方便其生活,广告在传递行业信息时,需要把行业信息化枯燥为生动、化抽象为形象、化无趣为有趣,易于消费者理解和记忆,让消费者从新知中获得愉悦,从而对产品产生好感。

乐百氏将产品的制作工艺作为卖点进行宣传,提出了“27层净化”的广告语,其实任何纯净水品牌出厂前都要经过复杂的消毒和过滤的工序,但消费者并不知道具体的操作过程,乐百氏抢先提出了所有竞争者都存在的事实进行宣传,且这一事实满足了消费者对产品安全的需求,很快得到了消费者的认可,大大促进了产品的销售。 这一成功的广告语引来了同行的模仿,后来提出的“30层净化”、“48层净化”等口号,都没有获得消费者的认可,反而增强了消费者对乐百氏卖点的记忆。